用心为女性消费群体定制好物，欧拉好物研究所了解一下

对于每个汽车品牌而言，打开视角、锁定更多目标群体一直是极为重要的课题。在购车群体年轻化和女性消费市场地位凸显的当下，如何去迎合需求各异的年轻女性，如何在做好出行工具这一职能的基础上，衍生出更多情感价值，实现出行和生活的双重满足，是汽车品牌在竞争激烈的市场中，下一个奋战的新维度。

在这一点上，面向女性消费群体并精准找到她们真正需求所在的欧拉品牌，无疑是成功的。尤其是最近推出的“好物研究所”，在征集阶段就展现了强大的“吸引力体质”。而好物研究所的模式和思维上的创新，更彰显了欧拉品牌的活力与专注女性的品牌诉求。

酷爱“买买买”的女性，究竟需要什么样的好物？

平日里，拉开一辆车的车门，我们基本就能立刻分辨这辆车的车主，是男生还是女生。大到车型和颜色的选择，小到车内的小装饰和氛围等细节，男性消费群体与女性消费群体有着极其明显的区别。

埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。而当这些女性消费力度，精分到汽车领域，同样是巨大的潜力发展空间。也正因如此，专注于女性消费群体的周边衍生价值显然更高一些，这也正是欧拉品牌在受众定位上的聪明所在。

购买力有了，如何让消费群体在诸多选项中发现自己？欧拉品牌确实有一套。小清新配色、舒适的驾乘体验，外加复古和软萌的外观设计，再配合一系列满溢着创新思维的营销新方式，让欧拉品牌有效拉近了与年轻女性消费者距离。

单从“好物”这个关键词，就可以感受到欧拉品牌对年轻女性用户“买买买”特性的深刻洞察。在欧拉好物研究所，无论是护肤品、香水，还是丝巾、夏日穿搭和美妆，一切能想到的“好物”都可以成为“共创对象”。

打造社交新平台，“好物研究所”竟有如此吸引力？

更值得关注的是，在共创过程中，喵星人通过“好物研究所”这一平台，收获了崭新的社交圈层。尤其是包括艺术家蒋熙、女绘画艺术家邓瑜、珠宝首饰品牌OSITERM等在内的设计师及品牌的加入，将“共创”本身的价值体现出来，更为年轻女性用户增加了一个与多位大咖共创好物的机会。

在全网“喵星人”队伍持续扩建的当下，一个创新的、时尚的、有格调的、能满足彼此社交需求和消费需求的平台，随着欧拉好物研究所的建立而落成。互联网+时代，在大多数品牌还停留在社群和官网等传统方式时，欧拉好物研究所的“平台化”私域流量沉淀的方式，可以说是一次全新的探索和尝试。

这不仅仅是一次刷爆朋友圈的内容营销，更是打通了征集、评选、生产、销售、分成等共创、共赢的链条，并由此开辟了覆盖产品创意、制作、售卖的全周期链路的新方式。这样的新方式得到了所有喵星人积极的反馈。截止目前，欧拉好物研究所已经征集到了87件作品提案。

从某种意义上讲，好物研究所不仅是车圈首个开放式女性文创共创生态IP，更是欧拉品牌生态的新起点。好物研究所将为欧拉品牌开启快速沉淀和持续壮大的品牌新生态，同时助力品牌在专注女性的道路上越走越宽，越走越远。